政务网点

科技

QQ浏览器好文广告,让广告成为受欢迎的好内容

2017-02-16 14:31
京华网  作者:XM666

  铺满地铁通道的大幅广告换了一批又一批,每块路边显示屏都强行向路人传播着商品信息,上网看个视频,都需要等待几十秒的贴片广告,在这个各种信息多到令人抓狂的世界,用户的注意力真的越来越难以抓取了!

  各方信息充斥生活,每个人的注意力都被分割为无数碎块,用户只想关注自己感兴趣的内容,然而在用户注意力如此难以争取的情况下,依然会有一些品牌格外受到用户青睐,看着别家品牌广告动辄10W+的阅读量、上千条的点赞,再看看自家广告下的冷清,不禁想问,为什么好看的都是别人家的广告?

  最近,杜蕾斯在QQ浏览器投放的好文广告《33天,他们在草原上建了一座不存在的店》,获得曝光208万次,在用户评论中也是口碑极佳,可以说是“别人家好看广告”的代表,究竟别人家的广告都有什么特点?

  走心内容 拥有更多强互动

  好看的广告首先要拥有优质内容。杜蕾斯这篇广告,就是打造了风格独特而又吸引用户的内容,以温暖视频和清新文风娓娓道来如何建造这座“不存在的店”,而其中植入的杜蕾斯Air产品薄、润、柔、贴、净的科技突破,与“没有存在感”、“让爱意更浓,让物化的存在消失”的主张浑然融入店的建造过程,与用户完成了一次感染力极强的广告沟通。

  杜蕾斯这次的制胜内容,得益于腾讯社交广告的用户大数据分析,在广告投放前,为杜蕾斯提供了专属的目标用户“内容消费人格分析报告”,杜杜因此打造出能够吸引用户的优质内容,也因此收获广告上线获得曝光208万次、评论74条的效果,大量用户在评论区表现出对该广告内容的喜爱,反响极佳。

图片1.jpg

  精准投放 让广告投其所好

  好的内容,如何被对的人看到,是下一步需要解决的问题。QQ浏览器坐拥2.8亿月活跃用户,依托腾讯社交广告大数据基础,好文广告可以通过广告推荐算法来分析用户的内容偏好,锁定投放目标受众,让广告投放更加精准。

  相比之下,信息流原生资讯广告行业内平均点击率在0.8%-3%;而同样的外在形态,好文广告点击率可提高到平均5%-20%。杜蕾斯的这则广告点击率均在平日就达到9%以上。

图片2.jpg

  原生外形 消除广告距离感

  同时,一篇真正走心的好广告,外在表现形式上也会格外注重用户感受,注意不让用户产生排斥感。杜蕾斯的好文广告落地页就是如此,采用原生形态,将好文广告以一种融入资讯内容的原生信息流形式呈现,出现在QQ浏览器首页、头条和微信热文等第一刷核心流量位,像内容资讯一样获取用户的高注意力。让用户在日常浏览中自然接触,更加容易接受。

图片3.jpg

  好文广告通过技术手段,在注意力碎片化的时代,帮助品牌与消费者进行“走心”沟通,让广告从内容到受众都能真正投其所好,让每一个品牌都有机会成为“好看的别人家广告”。

  文末有彩蛋,这可能是最萌的好文广告介绍~

图片4.jpg


出处:网络转载
声明:本网独家内容无授权禁止转载,部分文章来源互联网转载,如需撤稿请于站点顶部留言。


  • 新闻
  • 国内
  • 国际
  • 北京
  1. 惊险!小货车起火不逃命 司机却忙着抢货物
  2. 高温天 防火别大意 货车发“火”7吨西瓜烧焦
  3. 货车发“火”7吨西瓜烧焦 夏季驾车前请先检查车况
  4. 货车起火 7吨西瓜烧焦成碳球
  5. 北京妇产医院开设高龄孕妇门诊
  6. 北京拟建30座5G基站 5G产业已展开
  7. 本市20万套“在途”商品房将加快供应
  8. 上百租房客莫名遭遇“被网贷”
  9. 广西发布暴雨蓝色预警
  1. 惊险!小货车起火不逃命 司机却忙着抢货物
  2. 高温天 防火别大意 货车发“火”7吨西瓜烧焦
  3. 货车发“火”7吨西瓜烧焦 夏季驾车前请先检查车况
  4. 货车起火 7吨西瓜烧焦成碳球
  5. 广西发布暴雨蓝色预警
  6. 老人病逝留12万拆迁款 银行拒绝儿子取出
  7. 安监总局:江西7家烟花生产企业进行整改
  8. 湖南四名镇村干部编造渔民身份骗解困金
  9. 西安最严限购令:新房网签满5年才能交易
  1. 特朗普新版移民限制令将生效
  2. 美国将对入境航班执行更严格安检程序
  3. 韩外长康京和与美国务卿蒂勒森会晤
  4. 朝称将“处决”阴谋暗杀金正恩者 含朴槿惠
  5. 庆诞生50周年 世界首台ATM换金色新装
  6. 纽约地铁发生车厢脱轨事故:34人轻伤 造成4条地铁线路中断
  7. 纽约地铁因刹车故障发生脱轨事故 800人被困34人伤
  8. 纽约曼哈顿地铁因刹车故障造成两节车厢脱轨
  9. 永恒之蓝卷土重来新一轮Petya勒索病毒横扫欧美
  1. 北京妇产医院开设高龄孕妇门诊
  2. 北京拟建30座5G基站 5G产业已展开
  3. 本市20万套“在途”商品房将加快供应
  4. 上百租房客莫名遭遇“被网贷”
  5. 海淀城管首次清移“僵尸大客车”
  6. 滴滴顺风车车主因在京非法营运被扣车罚款
  7. 北医三院“问题气体”致盲一案开庭
  8. 市住建委督促389个在途项目推进以增加新房供应
  9. 涿州-房山输热主干线项目预计年内交付使用