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QQ浏览器好文广告,让广告成为受欢迎的好内容

2017-02-16 14:31
京华网  作者:XM666

  铺满地铁通道的大幅广告换了一批又一批,每块路边显示屏都强行向路人传播着商品信息,上网看个视频,都需要等待几十秒的贴片广告,在这个各种信息多到令人抓狂的世界,用户的注意力真的越来越难以抓取了!

  各方信息充斥生活,每个人的注意力都被分割为无数碎块,用户只想关注自己感兴趣的内容,然而在用户注意力如此难以争取的情况下,依然会有一些品牌格外受到用户青睐,看着别家品牌广告动辄10W+的阅读量、上千条的点赞,再看看自家广告下的冷清,不禁想问,为什么好看的都是别人家的广告?

  最近,杜蕾斯在QQ浏览器投放的好文广告《33天,他们在草原上建了一座不存在的店》,获得曝光208万次,在用户评论中也是口碑极佳,可以说是“别人家好看广告”的代表,究竟别人家的广告都有什么特点?

  走心内容 拥有更多强互动

  好看的广告首先要拥有优质内容。杜蕾斯这篇广告,就是打造了风格独特而又吸引用户的内容,以温暖视频和清新文风娓娓道来如何建造这座“不存在的店”,而其中植入的杜蕾斯Air产品薄、润、柔、贴、净的科技突破,与“没有存在感”、“让爱意更浓,让物化的存在消失”的主张浑然融入店的建造过程,与用户完成了一次感染力极强的广告沟通。

  杜蕾斯这次的制胜内容,得益于腾讯社交广告的用户大数据分析,在广告投放前,为杜蕾斯提供了专属的目标用户“内容消费人格分析报告”,杜杜因此打造出能够吸引用户的优质内容,也因此收获广告上线获得曝光208万次、评论74条的效果,大量用户在评论区表现出对该广告内容的喜爱,反响极佳。

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  精准投放 让广告投其所好

  好的内容,如何被对的人看到,是下一步需要解决的问题。QQ浏览器坐拥2.8亿月活跃用户,依托腾讯社交广告大数据基础,好文广告可以通过广告推荐算法来分析用户的内容偏好,锁定投放目标受众,让广告投放更加精准。

  相比之下,信息流原生资讯广告行业内平均点击率在0.8%-3%;而同样的外在形态,好文广告点击率可提高到平均5%-20%。杜蕾斯的这则广告点击率均在平日就达到9%以上。

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  原生外形 消除广告距离感

  同时,一篇真正走心的好广告,外在表现形式上也会格外注重用户感受,注意不让用户产生排斥感。杜蕾斯的好文广告落地页就是如此,采用原生形态,将好文广告以一种融入资讯内容的原生信息流形式呈现,出现在QQ浏览器首页、头条和微信热文等第一刷核心流量位,像内容资讯一样获取用户的高注意力。让用户在日常浏览中自然接触,更加容易接受。

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  好文广告通过技术手段,在注意力碎片化的时代,帮助品牌与消费者进行“走心”沟通,让广告从内容到受众都能真正投其所好,让每一个品牌都有机会成为“好看的别人家广告”。

  文末有彩蛋,这可能是最萌的好文广告介绍~

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出处:网络转载
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