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数字营销的行业标杆:游族网络是怎么创造的?

2017-01-24 13:40
京华网  作者:XM666

  数字营销的行业标杆:游族网络是怎么创造的?

  道在日新,艺亦须日新,新者生机也,不新则死,这四句话便是对游族网络市场中心广告业务部的最好诠释。在1月22日举行的2017游族“跃迁”年会上,这支团队荣获了2016年度创新突破奖,这是游族网络授予内部优秀团队的年度最高荣誉之一。游族网络市场中心广告业务部在不断创新与自我突破中,用努力与汗水创造出行业顶尖的数字营销能力。

  在变化与创新中不断进步,游族网络广告业务部取得的成绩有目共睹。2016年游族网络国内与海外广告投放规模实现爆发式增长,在单位用户获取成本持平或降低的情况下,国内市场广告投放规模同比增长200%,海外市场同比增长87%;在用户量方面,国内页游与手游同比增长65%,海外页游获取用户量增长3倍,手游用户量更是增长了8倍。

  


  游族网络市场中心广告业务部获2016年度创新突破奖

  能够取得如此傲人的成绩,正是依托于这支团队强大的数字营销能力。经过多年的探索历练,游族网络广告业务部形成了流量优化经营、创意素材设计和自研数据系统三个方面的能力。更在游族强大的大数据分析能力的支持下,独创了“F.R.D.R”精准营销模型,即:find(找到用户)、reach(广告到达)、display(有效展现)、rewords(效果回报)。通过精准的用户定位,将广告准确有效地传递给正确的用户。在精准定位的基础上,形成了强大的针对性投放能力和投放效率。正因如此,游族网络的广告投放得以发力于海外市场, 最终收获单款产品即千万美金月流水,单款产品即获得千万海外用户的成效。

  


  基于大数据的精准用户定位

  从国内到海外,从中国向全球,几乎每一个互联网用户都能看到游族网络的身影。强大数字营销能力背后的本质,则是这支团队自身不受制于常规的自我突破,以及敢于试水的创新理念。依托于数据实时分析系统,打破数据孤岛的数据连接系统,亚太首家Facebook自动广告投放FAE系统,标签化分解数据Double Development Platform等几大系统的创新突破,广告业务部为游族网络创造了远超行业水平的实际成果。游族网络单款游戏曝光量达150亿次,曝光体量相当于全球每个互联网用户人均观看了4.2次。

  在一般公司看来,广告业务或许最能烧钱,但却不是能够带来利润的最直观手段。不过对于游族网络而言,广告业务则是在背后对于游戏业务起到重要支撑作用的中流砥柱。成功并非一蹴而就,游族网络创立至今的7年以来,广告业务部始终贯彻坚守着“敢想、敢做、执着、牺牲、信任、享受”的精神理念,肩负起公司在游戏发行战线上的重任。正是这样一群人,这支堪称“行业标杆”的团队在创新与突破中砥砺前行,为游族的“跃迁”赋能。


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